Ethos, Pathos, Logos - บทนำ เขียนใน ศตวรรษที่ 4 ก่อนคริสตศักราช นักปรัชญาชาวกรีก อริสโตเติล ได้รวบรวมความคิดของเขาเกี่ยวกับศิลปะวาทศิลป์เป็น On Rhetoric รวมถึงทฤษฎีของเขาเกี่ยวกับ สามเสน่ห์ดึงดูดใจ
โลโก้และสิ่งที่น่าสมเพชเกิดขึ้นที่ไหน
อริสโตเติล บิดาแห่งการโน้มน้าวใจและการพูดในที่สาธารณะ บัญญัติคำว่า “ethos” “สิ่งที่น่าสมเพช” และ “โลโก้” ใน On Rhetoric เพื่ออธิบายว่าทำไมสุนทรพจน์โน้มน้าวใจที่ดี มีประสิทธิภาพและวิธีโน้มน้าวใจ
เมื่อไรที่อริสโตเติลสร้างสิ่งที่น่าสมเพชและโลโก้ตามแบบฉบับ?
โลโก้ รูปลักษณ์ และสิ่งที่น่าสมเพชเป็นวาทศิลป์สามสำนวนที่กำหนดไว้ใน 350 BC โดยอริสโตเติลใน เกี่ยวกับวาทศาสตร์: ทฤษฎีวาทกรรมเกี่ยวกับพลเมือง และหลายคนใช้ในปัจจุบันเพื่อจัดระเบียบคำแนะนำเกี่ยวกับ การพูดในที่สาธารณะและวิธีโน้มน้าวใจ
ใครเป็นคนสร้างโลโก้และสิ่งที่น่าสมเพช?
อริสโตเติล สอนว่าความสามารถของผู้พูดในการโน้มน้าวผู้ฟังนั้นขึ้นอยู่กับว่าผู้พูดดึงดูดผู้ฟังนั้นได้ดีเพียงใดในสามด้านที่แตกต่างกัน: โลโก้, ethos และสิ่งที่น่าสมเพช เมื่อพิจารณาร่วมกัน การอุทธรณ์เหล่านี้ก่อให้เกิดสิ่งที่นักวาทศิลป์ในยุคต่อมาเรียกว่าสามเหลี่ยมวาทศิลป์
การโน้มน้าวใจ 3 ประเภทคืออะไร
อริสโตเติลระบุว่าการโน้มน้าวใจประกอบด้วยสามสิ่งที่ดึงดูดใจ: โลโก้ สิ่งที่น่าสมเพช และความเป็นตัวตน ใครก็ตามที่พยายามโน้มน้าวใจผู้ฟังควรประดิษฐ์ข้อความของเขา/เธอด้วยข้อเท็จจริง (โลโก้) แตะที่อารมณ์ของการโต้แย้ง (สิ่งที่น่าสมเพช) และแสดงจุดยืนทางศีลธรรมที่ชัดเจนของเขา/เธอ (ร๊อค)