ยอดขายยิลเลตต์ลดลงไหม?

2024 ผู้เขียน: Fiona Howard | [email protected]. แก้ไขล่าสุด: 2024-01-10 06:43

ยอดขายสุทธิสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลขนของ P&G ลดลงจาก 6, 551 ล้านดอลลาร์ ในปีงบประมาณ 2018 ถึง $6, 199 ล้าน ในปีงบประมาณ 2562 ลดลง 352 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

ยิลเลตต์สูญเสียยอดขายหรือไม่

P&G รายงานผลขาดทุนสุทธิประมาณ 5.24 พันล้านดอลลาร์ หรือ 2.12 ดอลลาร์ต่อหุ้น สำหรับไตรมาสสิ้นสุดวันที่ 30 มิถุนายน จากการที่ยิลเลตต์จดบันทึกที่ไม่ใช่เงินสดจำนวน 8 พันล้านดอลลาร์ … ยอดขายสุทธิในธุรกิจกรูมมิ่ง ซึ่งรวมถึง Gillette ลดลง 11 จาก 12 ไตรมาสที่ผ่านมา

โฆษณา Gillette ผิดอะไร

โฆษณา Gillette ที่อ้างอิงถึง bullying ขบวนการ MeToo และความเป็นชายที่เป็นพิษได้แตกแยกความคิดเห็นทางออนไลน์ หนังสั้นของบริษัทมีดโกนชื่อ Believe เล่นตามสโลแกนที่โด่งดังของพวกเขาว่า "ผู้ชายที่ดีที่สุดที่หาได้" แทนที่ด้วย "ผู้ชายที่ดีที่สุดสามารถเป็นได้"บริษัทบอกว่าต้องการให้ผู้ชายกอดกัน "รับผิดชอบ "

ทำไมคนถึงเลิกซื้อยิลเลตต์

ผู้คนทิ้งผลิตภัณฑ์ยิลเลตต์ทิ้งไป หลังจากที่บริษัทออกโฆษณาอันเป็นข้อโต้แย้ง เมื่อเร็วๆ นี้ แบรนด์ Gillette ที่ขึ้นชื่อเรื่องผลิตภัณฑ์โกนหนวดสำหรับผู้ชาย ได้ก่อให้เกิดการโต้เถียงกันเนื่องจากทีวีเครื่องใหม่ของพวกเขา โฆษณาที่กล่าวถึงการเคลื่อนไหวของ MeToo การล่วงละเมิดทางเพศ และการกลั่นแกล้ง

ทำไมยิลเลตต์ถึงล้มเหลว

เหตุผลเบื้องหลังความล้มเหลวของผลิตภัณฑ์คือ ขาดการวิจัยในกลุ่มประชากรเป้าหมาย ยิลเลตต์ทดสอบผลิตภัณฑ์กับนักเรียนอินเดียที่ MIT และพลาดความเข้าใจที่สำคัญอย่างหนึ่งเกี่ยวกับพฤติกรรมการโกนหนวดในอินเดีย