สร้างเมื่อต้นทศวรรษ 1940 โดย Katz and Blumler (1974) ทฤษฎีการใช้และความพึงพอใจเกี่ยวข้องกับความเข้าใจว่าทำไมผู้คนถึงใช้สื่อบางประเภท พวกเขาต้องการอะไร ใช้แล้วได้รับความพึงพอใจอะไรจากการใช้
เปิดตัวการใช้งานและความพึงพอใจครั้งแรกเมื่อใด
การใช้และความพึงพอใจถูกนำมาใช้ครั้งแรกใน the 1940 เนื่องจากนักวิชาการเริ่มศึกษาว่าทำไมผู้คนถึงเลือกบริโภคสื่อรูปแบบต่างๆ
ประโยชน์และทฤษฎีความพึงพอใจคืออะไร
ทฤษฎีการใช้และความพึงพอใจ (UGT) คือ วิธีการทำความเข้าใจว่าทำไมและวิธีที่ผู้คนค้นหาสื่อเฉพาะอย่างกระตือรือร้นเพื่อตอบสนองความต้องการเฉพาะ… ในทางกลับกัน ผู้ชมมีอำนาจเหนือการบริโภคสื่อของพวกเขา และมีบทบาทอย่างแข็งขันในการตีความและบูรณาการสื่อเข้ากับชีวิตของพวกเขาเอง
สมมติฐานหลักของการใช้งานและทฤษฎีความพึงพอใจคืออะไร
สมมติฐานพื้นฐานของทฤษฎี U&G คือ ผู้คนมีส่วนร่วมอย่างแข็งขันในการใช้สื่อและมีปฏิสัมพันธ์อย่างสูงกับสื่อการสื่อสารโดยการสร้างกลุ่มโปรไฟล์ของการใช้งานที่เกี่ยวข้องและความพึงพอใจที่เกี่ยวข้องในทางทฤษฎี (หลัว, 2002).
ทฤษฎี Blumler และ Katz คืออะไร
Blumler and Katz (1974) สรุปว่า ต่างคนต่างใช้ข้อความในการสื่อสารเดียวกันเพื่อจุดประสงค์ที่แตกต่างกันมาก เนื้อหาสื่อเดียวกันอาจตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละคน … นั่นคือ ผู้ชมรับรู้และสามารถระบุแรงจูงใจและความพึงพอใจของตนเองในการใช้สื่อต่างๆ ได้